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格力电器此前公布双 11 战报数据显示，11月11日当天，格力电器全网全品类销售额超 41 亿元，销售同比增长200%;空调品类第三方平台销售额突破36. 4 亿元，同比增长178%，全网销售额*。自有平台董明珠的店全品类销售额3. 63 亿元，同比增长 48 倍。
为保护线下渠道利益，格力此前对一度电商投入较少、定价较为保守，因此给了奥克斯等品牌通过电商发展壮大的机会。为扭转线上格局，格力开始发动全员销售，开微店、做电商。
11月5日，格力电器还注资 1 亿元成立了格力电子商务公司，该公司由格力电器*持股，董明珠任董事长。
